一座城市云开体育，怎样才智让你一眼记着？

　　是地标建筑、特质小吃，照旧一张有温度的城市柬帖？

　　如今，越来越多城市有了我方的“虚拟代言东说念主”——城市IP。

　　它不仅仅一个形象，更是一座城的文化芯片，浓缩着历史、产业与风土情面，成为城市软实力的“新基建”。

　　而潍坊青州，就凭借一只叫“峱宝宝”的小神兽，奏效“萌”出圈。

　　自2022年，青州市依托山东拓远文化集团旗下的峱宝宝文化传媒有限公司，全力推动“峱”文化进行创造性转变，想象推出城市IP“峱宝宝”，这未婚体圆滔滔、手拿卷轴、通体青蓝色的“峱宝宝”，照旧从一套微信色调包起步，成长为一座城市的璀璨，以致漂洋过海，成了许多国际友东说念主眼中的中国文化使臣，为咱们提供了一个城市IP可抓续发展的灵活样本。

　　文化打底，IP才智“有魂”

　　城市IP不是编造画个卡通形象那么浮浅。若莫得文化底蕴复旧，再精细的想象也不免流于名义。“峱宝宝”的奏效，伊始在于其深深植根于青州私有的地域文化。

　　“峱”（náo）这个字，许多东说念主可能第一次见。它最早出自《诗经》，本质中险些只用于青州的峱山。传奇春秋时刻，皆桓公在此地遇瑞兽“峱”，其后广纳贤才、成就霸业。“峱”因此被视为忠良、祯祥的象征，这一传奇为“峱宝宝”的降生提供了丰富的文化布景。

　　“峱宝宝”形象想象团队莫得浮浅创造一个“可儿形象”，而是将青州的文化璀璨精巧融入想象细节：

　　通体青蓝色的躯壳，源自“海岱惟青州”的古地名寓意；

　　眉、发、角、翅、面分辨对应水、火、土、金、木五行元素；

　　眉间葫芦寓意“福禄”，四颗牙齿和八个发髻象征青州六通四达；

　　手抓卷轴、身展双翅、尾如祥云，传递着“御风而行、招财纳福”的好意思好愿景……

　　这些细节，不是想象的炫技，而是一种针织的文化转译。提真金不怕火了青州公共熟知的城市历史与文化，并以灵活的视觉形象展示出来的“峱宝宝”，就此成为了一个“可解读”“有厚度”的文化璀璨，而非浮浅的卡通形象。

　　线上线下，“活”在城市中

　　一个奏效的城市IP，需传承也需转换，既需在线上满满东说念主气，也要在线下期望富贵，唯有取得了市民的招供，这个IP才有生命力和张力。

　　2022年4月18日，“峱宝宝”第一款色调包火爆微信；2022年5月7日，“峱宝宝”口罩四肢第一款主题文创居品亮相青州；2022年9月29日，第一座“峱宝宝之家”文创亭建成；2023年3月，青州市召开新闻发布会，“峱宝宝”崇拜细目为青州城市IP……

　　也曾活在手机色调包里的“峱宝宝”，照旧走入本质，融入青州的方方面面，成为市民泛泛生计的一部分：

　　线上攀附推出8套微信色调包，采用泛泛聊天高频词汇，成为青州东说念主搪塞抒发的必备用具；

　　线下在青州古城等中枢景区成就雕饰、文创亭，参与全市志愿办事举止，出当今核酸贴纸、公益海报等各个边缘；

　　“峱宝宝”还担当了青州市禁毒宣传员、防溺水大使、文旅履行大使等多种变装……

　　哪儿需要正能量，哪儿就有“峱宝宝”。2023年，为积极反应“加强国际传播才略开拓、促进娴雅相似互鉴”的政策指导，“峱宝宝世界之旅·漂洋过海来看你”举止走向俄罗斯、好意思国、英国、新加坡、韩国等十几个国度，“峱宝宝”与国外留学生、华东说念主华裔和番邦友东说念主互动，结束了从场合文化璀璨到国际文化相似使臣的耕种。

　　文创发力，流量变“留量”

　　如今，“峱宝宝”照旧从率先的一张想象图纸，酿成了一个“皆鲁瑞兽”的锻练IP，要思可抓续发展，不行只靠“为爱发电”。怎样激活“峱宝宝”的经济价值，构建起“文化创意—居品想象—场景奢靡”的无缺产业链条，成为青州一直在探索的产业升级旅途。

　　三年间，“峱宝宝”IP已络续推出玩物、文具、服装等20多个系列、超60款文创居品。在青州博物馆的青博有礼•山东手造展厅里，“峱宝宝”玩偶、盲盒、雪柜贴每每卖断货。一款交融桃木传统工艺的“桃木峱”挂件，因其小巧的想象和好意思好的寓意，荣获世界旅游商品转换想象大赛金奖。

　　盲盒、雪柜贴、操心币……“峱宝宝”的转换附进以及与诸多潮水元素的跨界、联名交融，都让这个城市IP还在抓续降生系列新品。现时，“峱宝宝”的交易领土照旧膨胀到数十家直营店，并在山东十余个县市区的酒店、影院、高速办事区等成就了文创展示、体验窗口，年销售额可达800余万元——关于一个县级城市的IP来说，收获可谓终点亮眼。

　　版权赋能，督察IP走得更远

　　城市IP最怕什么？

　　——火一阵就没了声息。

　　热度是一时的，但文化传承和运营解决是长期的。这就条件IP在版权开发、技能交融、东说念主才复旧上接续干涉，一方面抓续孵化这个IP形象，另一方面在放大文化传承影响力的基础上和实质交易运营相结合，联动产业凹凸游，打造以IP为中枢的无缺产业链。

　　青州还在接续推动“峱宝宝”的进化：

　　在版权保护方面，完成了全面的版权登记和授权轨范开拓，为IP交易化奠定法律基础；

　　在东说念主才培养方面，商酌高校成立数字文化学院，培养专科想象息争决东说念主才，为IP抓续发展提供东说念主力支抓；

　　在技能转换方面，谋略引入AR技能、开发动画与数字绘本，探索元天地内容，保抓IP与时期并肩前行……

　　从青州峱山中走出来的“峱宝宝”依然还接续有好讯息传来。不久前，“峱宝宝”多款文创居品入选第二批国度版块馆馆藏名单——这意味着它不再仅仅一个商品，更成为了国度招供的文化载体，成为一种新时期的文化回顾。

　　“峱宝宝”的奏效，不是有时。

　　它背后，是文化挖掘、形象想象、传播运营、产业联动、版权保护等一系列才略的概述体现。

　　更艰辛的是——

　　它让咱们看到，一座城市繁华用现代的话语论说陈腐的故事，用绽开包容的姿态去迎接转换，用有余的耐烦来培育一个璀璨成长。

　　坚信，“峱宝宝”的故事才刚刚初始。（大师新闻 石如宽 孙楠）